Dans le monde actuel, sensible aux questions raciales, proposer une gamme d'articles promotionnels Aunt Jemima à votre employeur pourrait être perçu comme politiquement risqué. Autrefois, cependant, les fans de la marque de crêpes étaient des collectionneurs passionnés de ce type d'objets kitsch. On trouve aujourd'hui des boîtes à biscuits Aunt Jemima en de nombreux endroits : sites de ventes aux enchères en ligne, marchés aux puces, boutiques d'antiquités et même musées. Mais chers acheteurs, méfiez-vous : Kovel's et d'autres spécialistes de la collection de boîtes à biscuits mettent en garde contre les nombreuses contrefaçons. Faites donc vos recherches avant de dépenser une somme importante pour ajouter une pièce à votre collection.
L'origine d'Aunt Jemima
La préparation pour crêpes Aunt Jemima existe depuis plus de 100 ans. Lancée en 1889 par la Pearl Milling Company sur un marché avide de préparations commerciales, la marque avait puisé son nom dans une chanson de vaudeville, bien avant que les lois sur la propriété intellectuelle n'empêchent ce type d'« emprunt ». Après la cession de la marque à la R.T. David Mill and Manufacturing Company en 1890, les nouveaux propriétaires engagèrent une ancienne esclave nommée Nancy Green pour devenir le visage de la gamme Aunt Jemima. À mesure que la marque gagnait en popularité, l'entreprise prit le nom d'Aunt Jemima Mills Company en 1914.
Quaker Oats rachète la marque Aunt Jemima
Lorsque Quaker Oats a acquis la Aunt Jemima Mills Company en 1926, le personnage incarné par Nancy Green faisait partie intégrante du contrat. Quaker commercialisait son sirop Aunt Jemima dans des contenants en plastique façonnés à l'image de l'icôique « Mammy », renforçant ainsi la notoriété de la marque. Parallèlement, la McCoy Company de Roseville, dans l'Ohio, commença à produire dès les années 1940 toutes sortes de boîtes à biscuits « Mammy », qui devinrent rapidement des objets de collection très recherchés. Dans les années 1950, lorsque Quaker Oats commandita Fiedler and Fiedler Mold and Dieworks pour fabriquer des boîtes à biscuits « Mammy » en plastique rigide, ainsi que des carafes à sirop et à crème, des salières, des poivrières et des sucriers, le résultat final associait la tête de Nancy Green au corps classique de la « Mammy ».
Des collectionneurs conquis
Les ménagères des années 1950 adoraient accessoiriser leur cuisine ; aussi, lorsque Quaker Oats lança sa première gamme d'articles promotionnels Aunt Jemima, les boîtes à biscuits rencontrèrent un succès immédiat. Ces contenants en plastique léger récompensaient la fidélité à la marque : les ménagères découpaient et conservaient les étiquettes « preuve d'achat » figurant sur les emballages de préparation pour crêpes et de sirop Aunt Jemima, puis les envoyaient avec affranchissement à la Quaker Oats Company. Très vite, les boîtes à biscuits Aunt Jemima commencèrent à arriver chez les consommateurs. Collectionner tous types d'accessoires de cuisine Aunt Jemima devint une véritable mode, et les ventes de la marque explosèrent.
Une valeur qui perdure
Quaker Oats ayant déposé la marque de l'image et de la silhouette d'Aunt Jemima, personne ne pouvait légalement reproduire ses teints brun foncé ou noir caractéristiques, ni sa robe rouge emblématique et son bandana. Cela n'a toutefois pas dissuadé les contrefacteurs. Les boîtes à biscuits en plastique ou en céramique imitant l'icône des crêpes ont abondé, et seuls les experts savent les distinguer des modèles authentiques. Le fait que les pièces d'époque se détériorent avec le temps complique encore davantage leur identification. Les boîtes à biscuits Aunt Jemima figurent aujourd'hui dans les collections permanentes de musées prestigieux, apparaissent régulièrement en ventes aux enchères où elles atteignent plusieurs centaines d'euros, et des personnalités telles que Bill Cosby, Oprah Winfrey et Whoopi Goldberg comptent ces objets iconiques parmi leurs collections personnelles.
Source : https://jardin.98905.com/home-design-decor/art-home-accessories/1007057418.html