Bien plus qu'un simple slogan
« Made in America » est bien plus qu'une devise. Pour certains, il traduit la volonté croissante des consommateurs comme des distributeurs du secteur de la décoration d'intérieur d'acheter et de vendre des articles fabriqués aux États-Unis.
« Les gens veulent acheter américain », explique Jo Ann Miller-Marshall, vice-présidente exécutive chargée des salons professionnels chez AmericasMart à Atlanta. « Nos exposants mettent désormais en avant leurs produits et gammes fabriqués aux États-Unis dans leurs showrooms, ce qu'ils ne faisaient pas il y a quelques années. Cela importait peu aux détaillants comme aux consommateurs. Mais aujourd'hui, si. »
« Les consommateurs ont le sentiment qu'en achetant américain, ils créent des emplois ou contribuent à maintenir des postes dans le pays. Ils estiment apporter leur pierre à l'édifice économique et venir en aide à leurs concitoyens. C'est quelque chose qui compte pour eux. »
Une tendance de fond dans le commerce de détail
Les sujets sur lesquels la majorité des Américains s'accordent sont rares, mais le mouvement « Made in America » pourrait bien en faire partie. La perspective de création d'emplois enthousiasme déjà bon nombre de personnes. Selon l'Economic Policy Institute, un think tank indépendant basé à Washington D.C., plus de 2,8 millions d'emplois américains ont été perdus entre 2001 et 2010, principalement au profit de la Chine. La logique est simple : plus les consommateurs achètent des produits fabriqués aux États-Unis, plus il faudra de travailleurs américains pour répondre à cette demande.
Les consommateurs semblent effectivement emboîter le pas. D'après une enquête menée en 2011 par Schneider Associates (Boston) et Sentient Decision Science (Portsmouth, New Hampshire), 60 % des personnes interrogées — contre 48 % quatre ans plus tôt — affirmaient que leurs décisions d'achat étaient influencées par l'origine américaine du produit concerné.
AmericasMart, l'un des principaux marchés de gros dédiés à l'ameublement et aux cadeaux, a pris bonne note de cette évolution. À l'occasion de son salon de janvier 2012, il a lancé « Made in America », une catégorie de vente en gros réunissant plus de 75 exposants présentant une grande variété de produits, dont beaucoup étaient conçus à partir de matériaux recyclés ou récupérés.
« L'accueil a été exceptionnel », se réjouit Miller-Marshall. « Nous avons créé cette catégorie parce que nos détaillants demandaient sans cesse des produits américains. Nous entendions également que les entreprises américaines, souvent de petites structures ou des commerces familiaux, avaient besoin d'un moyen simple et rentable d'accéder aux acheteurs. »
Des artisans qui incarnent le mouvement
Parmi les exposants figurait EcoSeaTile LLC, établie à Mount Desert, dans le Maine. Cette entreprise fabrique des carreaux écologiques aux couleurs éclatantes, des bouchons de bouteilles et des cadres photo à partir de coquillages — ceux des homards, des moules, des palourdes, des coquilles Saint-Jacques et des huîtres.
« Nous défendons avec force le thème du made in America », confie Ronald Holliday, d'EcoSeaTile. « Et les gens y répondent favorablement. C'est essentiel. Ce n'est pas une mode passagère. »
One Eighty Design, quant à elle, crée des bols, des vases et des décorations murales au style industriel. Sa propriétaire et designer, Tammy Roy, fouille les chantiers de ferraille et les dépôts industriels pour récupérer de l'acier endommagé et des pièces métalliques abandonnées, qu'elle soude ensuite entre elles.
« Nous sommes une petite entreprise », précise Candy Viegut, responsable administrative de cette société installée à Stratford, dans le Wisconsin. « Mais notre première commande venait de Suisse. Oui, nous sommes fiers de fabriquer américain. Cela nous aide vraiment. »
Diane Sparrow, directrice artistique de Milkhouse Candle Creamery, basée à Osage dans l'Iowa, a quant à elle constaté un changement d'attitude chez les acheteurs vis-à-vis des produits américains.
« Quand les acheteurs nous contactent, l'une des premières questions porte sur l'origine américaine de nos produits », raconte-t-elle. « Ce n'était pas le cas six mois auparavant. Nous recevons une réponse extraordinaire, car les gens veulent conserver ces emplois ici. »
Aussi américain que possible
Milkhouse Candle Creamery incarne à merveille l'esprit « Made in America ». Pour commencer, l'entreprise est implantée à Osage, dans l'Iowa, une ville de moins de 3 500 habitants au cœur de l'Amérique profonde. Ses bougies en soja sont enrichies de cire d'abeille pure issue de l'agriculture locale. Et voici un détail typiquement américain : Milkhouse propose pas moins de 50 parfums différents — un par État ! Parmi eux : strudel aux pommes, bourgeons et baies, cranberry amaretto et vanille.
« Tout se fait dans la région », assure Eric Sparrow, responsable du développement commercial. « Nous tenons également à utiliser nous-mêmes des produits fabriqués aux États-Unis, comme nos pots et contenants. »
Fidèle à cet esprit americana, Milkhouse présente ses bougies dans des contenants artisanaux : pots à beurre, mugs et bouteilles de lait. Début 2011, l'entreprise a lancé une collection de grès comprenant des pots de 170 g, 230 g et 1,4 kg, des boîtes à biscuits au look vintage et des moules à cake, tous réutilisables une fois la bougie à longue durée consumée.
« Nous fournissons même 60 recettes pour chacun de nos pots à bougies », ajoute Sparrow.
Rapatrier les emplois au pays
« Je suis une créatrice d'emplois », affirme Rebecca Wood à propos de son atelier de poterie d'Athens, en Géorgie, le R. Wood Studio, où onze artisans façonnent et peignent à la main des assiettes colorées, des bols, des mugs et des pièces uniques en argile rouge.
« Lorsque vous achetez un produit fabriqué dans ce pays, vous obtenez un excellent article, mais vous bénéficiez aussi d'une tranquillité d'esprit supplémentaire », poursuit-elle. « Vous savez que les ingrédients sont sûrs. Vous savez que mes peintures ne contiennent ni plomb ni autres substances toxiques. Vous avez une confiance accrue dans ce que vous achetez. »
Autre atout du made in America : nombre de ces produits ont une histoire à raconter. Prenons l'exemple de Lazy Hill Farm Designs, basée à Walpole, dans le Massachusetts, qui vend des nichoirs en vinyle cellulaire massif ainsi que des poteaux artisanaux pour boîtes aux lettres et lanternes, des jardinières et des bacs de fenêtre.
« Les gens adorent entendre notre histoire, surtout la partie où nous avons rapatrié des emplois de Chine vers les États-Unis », confie Kate Sandvos, directrice générale.
L'entreprise appartenait autrefois à une femme âgée de Caroline du Nord qui fabriquait elle-même ses nichoirs. Elle les fit ensuite produire en Chine. Lorsque Lazy Hill Farm Designs racheta l'entreprise, elle entreprit immédiatement de ramener ces emplois au pays.
« En réalité, quand on analyse la situation, travailler avec un pays comme la Chine impose de passer des commandes initiales considérables et de payer d'avance », explique Sandvos. « S'ajoutent ensuite les avocats et tous les tracas logistiques. Certes, le coût à la pièce peut être inférieur, mais une fois tout pris en compte, produire aux États-Unis revient moins cher et pose moins de problèmes. »
Il a fallu quelques années à l'entreprise pour résoudre les difficultés, mais depuis 2012, ses produits sont fabriqués dans le Maine. En haute saison, elle emploie jusqu'à 200 personnes.
« Les détaillants qui promeuvent les produits américains et les acheteurs qui les réclament peuvent faire toute la différence entre une petite entreprise qui met la clé sous la porte et une autre qui accède au niveau supérieur », souligne Miller-Marshall. « Le Made in America change véritablement la vie des Américains. »
Source : https://jardin.98905.com/home-design-decor/home-design/1007009955.html